محتوای تکراری (Duplicate Content) چیست و آیا به سئو شما آسیب می رساند؟

قبل از آنکه به سراغ محتوای تکراری (Duplicate content) برویم، اجازه بدهید بحث را با یک مثال شروع کنیم. شاید در دوران مدرسه برای شما پیش آمده باشد، که معلمان برای کپی بودن برگه های امتحانیتان با دوستانتان شما را متهم به تقلب کرده و یک صفر بزرگ درون برگه اتان قرار داده اند! اگر شما و یکی دیگر از دانش‌آموزان مثلا در درس انشا یک موضوع با پاراگراف‌هایی که در برگه هردوی شما یکسان بود تحویل میدادید، این نمره صفر برای هردوی شما قرار میگرفت و احتمالا قسم خوردن و اینکه ما طرز فکرمون یه جوره! هم به شما کمک نکرده است.

محتوای تکراری (Duplicate content) زمانی ایجاد می‌شود که یک محتوای یکسان یا بسیار مشابه، در چند آدرس مختلف از یک سایت منتشر شود و گوگل روی آنها یک صفر گنده می‌گذارد. اگر تا به حال فکر کرده‌اید چرا بعضی از صفحات سایت‌تان در نتایج جست‌وجو نمایش داده نمی‌شوند یا رتبه خوبی ندارند، ممکن است دلیلش همین تکرارهای ناخواسته باشد. این موضوع یکی از پایه‌های ضروری در اجرای مؤثر خدمات سئو است.

محتوای تکراری چیست؟

محتوای تکراری (Duplicate content) به محتوایی اطلاق می‌شود که در دو یا چند صفحه از یک سایت به‌طور یکسان یا بسیار مشابه تکرار شده است. این مشکل معمولاً زمانی پیش می‌آید که یک سایت، بخش‌هایی از محتوا را در صفحات مختلفی منتشر می‌کند که اساساً از نظر متن یا اطلاعات مشابه هستند.

چنین وضعیتی می‌تواند برای موتورهای جست‌وجو مانند گوگل مشکل‌ساز باشد، زیرا آن‌ها نمی‌دانند کدام صفحه را به عنوان نسخه اصلی انتخاب کنند. این موضوع می‌تواند به کاهش رتبه صفحات و حتی کاهش ترافیک سایت منجر شود.

برای مثال، اگر توضیحات یک محصول در چند صفحه با URL متفاوت منتشر شود یا چند نسخه از یک مقاله با محتوای یکسان در دسته‌بندی‌های مختلف قرار گیرد، این امر می‌تواند به عنوان محتوای تکراری شناخته شود. مشاوره سئو می‌تواند به شما کمک کند تا از بروز چنین مشکلاتی جلوگیری کنید و با استفاده از تکنیک‌هایی مانند تگ‌های “canonical”، محتوای تکراری را مدیریت کنید.

نکته مهمی که باید به آن توجه داشت این است که محتوای تکراری صرفاً شامل کپی های کلمه به کلمه نیست. شما می توانید یک قطعه از محتوا را از یک URL به URL دیگر کپی کنید و سپس چندین کلمه را با مترادف ها جایگزین کنید، اما گوگل همچنان شباهت را تشخیص می دهد.

تفاوت محتوای تکراری و محتوای کپی

محتوای تکراری به محتوایی گفته می‌شود که در صفحات مختلف یک سایت به‌طور یکسان یا مشابه وجود دارد. این مسئله معمولاً به دلیل ایجاد چند صفحه با محتوای مشابه در یک سایت، مانند صفحات محصولات مختلف با توضیحات یکسان، رخ می‌دهد. برای مثال، اگر شما در سایت خود چندین صفحه با توضیحات مشابه درباره یک محصول در بخش‌های مختلف ایجاد کرده باشید، این می‌تواند باعث ایجاد محتوای تکراری شود. این موضوع به‌ویژه در مواقعی که طراحی سایت فروشگاهی انجام شده و محصولات زیادی در سایت وجود دارند، به راحتی ممکن است اتفاق بیفتد.

اما محتوای کپی زمانی است که محتوای سایت شما از منابع دیگر کپی شده و در وب‌سایت شما منتشر می‌شود. این نوع محتوا معمولاً بدون تغییرات قابل توجه از سایت‌های دیگر گرفته می‌شود و می‌تواند باعث کاهش رتبه سایت شما در موتورهای جست‌وجو شود. در واقع، محتوای کپی برخلاف محتوای تکراری، مستقیماً از سایت‌های دیگر گرفته می‌شود و به‌طور عمدی یا ناآگاهانه در سایت شما قرار می‌گیرد.

محتوای تکراری در سئو چه مشکلی ایجاد می‌کند؟

محتوای تکراری در سئو می‌تواند چند مشکل مهم ایجاد کند که به‌طور مستقیم روی عملکرد سایت در نتایج جست‌وجو تأثیر می‌گذارد:

1. سردرگمی موتورهای جست‌وجو: وقتی چند صفحه با محتوای یکسان در یک سایت وجود دارد، گوگل نمی‌تواند به‌راحتی تشخیص دهد کدام نسخه را در نتایج جست‌وجو نمایش دهد. این باعث می‌شود اعتبار بین صفحات تقسیم شود و رتبه هیچ‌کدام بهینه نباشد.

2. ضعیف شدن رتبه‌بندی: چون ارزش لینک‌ها، سیگنال‌ها و کلیک‌ها بین چند نسخه مشابه تقسیم می‌شود، احتمال اینکه هیچ‌کدام از صفحات جایگاه خوبی کسب کنند، کاهش می‌یابد.

3. افت Crawl Efficiency: خزنده‌های گوگل منابع محدودی برای بررسی صفحات دارند. وجود صفحات تکراری باعث می‌شود بودجه خزش هدر برود و صفحات مهم‌تر کمتر دیده شوند.

4. کاهش تجربه کاربری: کاربران ممکن است با صفحات مشابه و تکراری مواجه شوند که اطلاعات جدیدی ارائه نمی‌دهند، و این موضوع می‌تواند نرخ پرش را افزایش دهد.

مقاله پیشنهادی: بازنویسی محتوا

چه چیزی باعث محتوای تکراری می شود؟

در حالی که محتوای تکراری ممکن است باعث شود شما به کپی عمدی یا سرقت ادبی متهم شوید، اما واقعیت این است که اکثر این محتواها کاملاً بی‌خطر و غیرعمدی هستند. در اینجا برخی از شایع ترین دلایل وجود دارد:

تغییرات URL

گاهی اوقات، آنچه باید یک URL واحد باشد، به چندین URL تبدیل می شود، مثلاً اگر سایت شما از سشن آی‌دی (session ID) استفاده می کند و نسخه متفاوتی از URL را برای هر کاربر ایجاد می کند. به علاوه در سایت‌های فروشگاهی، استفاده از فیلترها، تگ‌ها و مسیرهای دسته‌بندی گوناگون ممکن است نسخه‌های مختلفی از یک محصول را ایجاد کند. در چنین شرایطی، توضیحات مشابه در چند URL مجزا ظاهر می‌شوند. این یکی از رایج‌ترین دلایل تکرار محتوا در سئو سایت فروشگاهی است.

نسخه های سایت متفاوت

اگر یک وب سایت جدید در دامنه دیگری ایجاد کنید یا نسخه HTTPS را جایگزین نسخه اصلی HTTP کنید، می توانید صفحات تکراری داشته باشید. جستجوگر سئو می‌تواند مشکلات مربوط به تغییر مسیر HTTP به HTTPS را بررسی کند!

اتفاقی و تصادفی

گاهی اوقات امکان نوشتن محتوای تکراری بدون آگاهی از آن وجود دارد. اگر شما در دو صفحه از سایت خود دقیقاً در مورد یک موضوع بنویسید، ممکن است در نهایت متنی مشابه بنویسید که به عنوان Duplicate Content محسوب شود.

سخن بزرگان!

ممکن است در جایی شما محتوا را مستقیماً از یک URL به URL دیگر کپی می کنید. این گاهی اوقات بدون سوء قصد اتفاق می افتد، مثلاً اگر دو صفحه از یک نقل قول معروف از یک منبع استفاده کنند. مثلا بخواهید مثلا از جمله ی محتوا پادشاه است استفاده کنید! در حالی که معمولاً Duplicate Content غیرعمدی است، اما این موضوع می‌تواند تأثیر قابل‌ توجهی بر بازاریابی آنلاین شما داشته باشد، همانطور که در ادامه توضیح خواهیم داد.

استفاده از توضیحات یکسان برای صفحات

وقتی برای چند محصول شبیه به هم یا صفحات متعدد، یک متن ثابت استفاده شود، محتوا بدون آن‌که از جایی کپی شده باشد، درون سایت تکرار می‌شود. این اتفاق معمولاً در فروشگاه‌ها یا سایت‌هایی با تعداد زیاد صفحات رخ می‌دهد که برای صرفه‌جویی در زمان، از یک متن تکراری استفاده می‌شود.

چگونه باید با محتوای تکراری برخورد کرد؟

در بسیاری از موارد، محتوای تکراری چیزی برای استرس داشتن ندارد.

با این حال، از آنجایی که گاهی اوقات ممکن است رتبه شما را پایین بیاورد، به نفع شماست که با چند روش ساده با اثرات آن مقابله کنید، که ابزارهایی مانند Screaming Frog می توانند به شما کمک کنند.

در اینجا چند ​​راه برای مدیریت سئوی محتوای تکراری در سایت وجود دارد!

1. در صورت امکان از محتوای تکراری خودداری کنید.

اولین و واضح ترین راه برای جلوگیری از مشکلات محتوای تکراری این است که کلا از داشتن محتوای تکراری خودداری کنید. البته همیشه نمیتوانید به این موضوع پایبند باشید، اما مبتوانید تلاش خودتان را بکنید که از محتوای تکراری استفاده نکنید.

به عنوان مثال، اگر متوجه شدید که یک صفحه محصول خاص در حال ایجاد چندین URL برای سایزهای مختلف از یک شلوار است، می توانید برای ادغام آن URL ها در یک URL تلاش کنید تا مشکلی برای شما پیش نیاید. این بدان معنی است که محتوا فقط در یک صفحه ظاهر می شود، نه دو صفحه، بنابراین محتوای تکراری وجود ندارد.

2. از تغییر مسیرها (Redirects) استفاده کنید.

در برخی موارد، محتوای تکراری، یک نتیجه طبیعی برای تغییر سایت است، مانند تغییر از یک سایت HTTP به یک سایت HTTPS.

در این مواقع، می توانید با استفاده از تغییر مسیرهای 301 به گوگل کمک کنید سردرگم نشود. نحوه عملکرد ریدایرکت به این صورت است که وقتی یک موتور جستجو سعی می کند از یک URL بازدید کند، تغییر مسیر آن را به جای آن به یک URL دیگر ارسال می کند.

بنابراین، اگر دو URL با محتوای تکراری دارید، می توانید از تغییر مسیر برای ارسال تمام ترافیک به صفحه مورد نظر استفاده کنید.

3. از “rel=“canonical استفاده کنید.

خصیصه ”rel=“canonical یک خط کد است که می توانید آن را در هدر HTML صفحه وارد کنید. در اصل به گوگل می‌گوید صفحه‌ای که این کد در آن قرار میگیرد، تکراری از صفحه دیگری است و از گوگل می‌خواهد که صفحه دیگر را به عنوان صفحه اصلی در نظر بگیرد.

اگر به عنوان مثال، یک نسخه PDF از یک صفحه در سایت خود دارید، میتوانید از این کد استفاده کنید. شما می خواهید نسخه اصلی و HTML صفحه رتبه بندی شود، اما محتوای تکراری ممکن است گوگل را گیج کند. بنابراین، ویژگی ”rel=“canonical را در صفحه PDF قرار می دهید تا به گوگل بگویید که این صفحه اصلی نیست.

4. جست‌وجوی دستی در گوگل

با استفاده از دستور site:example.com به‌همراه بخشی از محتوای صفحه، می‌توانید بررسی کنید که آیا همین متن در صفحات دیگری از سایت شما نیز تکرار شده است یا نه. این روش ساده، اما کاربردی است، به‌ویژه برای سایت‌های کوچک یا بررسی سریع یک محتوا.

5. استفاده از Google Search Console

در بخش Pages ابزار Google Search Console، صفحاتی که ایندکس نشده‌اند یا مشکلات مربوط به نسخه‌های تکراری دارند، قابل مشاهده‌اند. این ابزار به‌صورت رایگان و دقیق، مشکلات مرتبط با ایندکس محتوا را نشان می‌دهد.

سخن پایانی

در این مطلب از وبسایت آژانس دیجیتال مارکتینگ مای کاستومر سعی کردیم شما را با یکی از مهمترین مشکلاتی که ممکن است در سئو سایت شما به وجود بیاید آشنا کنیم. چنانچه در این خصوص نیاز به راهنمایی داشتید لطفا نظرات خودتان را برای ما ارسال کنید. ما در سریع ترین زمان ممکن پاسخ شما را خواهیم داد