سئو خارجی چیست؟ معرفی ۷ تکنیک مهم سئو خارجی

سئو خارجی یعنی وقتی دیگران درباره سایت شما حرف می‌زنند، به آن لینک می‌دهند یا برندتان را در جاهای مختلف می‌بینند. تصور کنید دو فروشگاه آنلاین با محصولات مشابه داریم؛ یکی تنها در سایت خود فعالیت می‌کند و دیگری در بلاگ‌ها، شبکه‌های اجتماعی و سایت‌های مختلف معرفی شده است. کدام‌یک در نتایج گوگل بالاتر می‌آید؟

قطعاً فروشگاهی که لینک‌ها و اشاره‌های بیشتری از بیرون سایت دریافت کرده است. سئو خارجی بخشی از خدمات سئو است که بر روی فعالیت‌های خارج از سایت متمرکز است تا رتبه سایت در موتورهای جست‌وجو بهبود یابد. در این مقاله، به بررسی سئو خارجی و تأثیر آن در خدمات سئو خواهیم پرداخت.

سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی (Off-Page SEO) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که خارج از سایت انجام می‌شود تا بازدید سایت افزایش یابد و امتیاز سایت در موتورهای جست‌وجو بهبود پیدا کند. در مقابل، سئو داخلی به بهینه‌سازی محتوا و ساختار داخلی سایت مربوط می‌شود.

به‌طور کلی، سئو خارجی شامل فعالیت‌هایی مانند ایجاد بک لینک، افزایش تمایل برای جستجو برند و بهبود تعاملات در شبکه‌های اجتماعی است. برای انجام این اقدامات به‌طور مؤثر، بهره‌گیری از مشاوره سئو می‌تواند به شما کمک کند تا استراتژی‌های درست و کارآمد را پیاده‌سازی کنید.

بیشتر بخوانید: تفاوت سئو داخلی و خارجی

اهمیت سئو خارجی به این دلیل است که این فرآیند نقش بسیار مهمی در موفقیت سایت شما و همچنین افزایش رتبه سایت در گوگل ایفا می‌کند. شاید فکر کنید که فقط محتوای خوب و طراحی سایت برای رتبه‌بندی کافی است، اما واقعیت این است که موتورهای جست‌وجو، به‌ویژه گوگل، به عواملی خارج از سایت شما نیز توجه دارند.

یکی از این عوامل، لینک‌هایی است که سایت شما از سایت‌های دیگر دریافت می‌کند. این لینک‌ها به گوگل این سیگنال را می‌دهند که سایت شما معتبر است و اطلاعاتی که ارائه می‌دهید قابل اعتماد است. هر لینک خارجی که به سایت شما داده می‌شود، شبیه به یک رأی مثبت از طرف دیگر سایت‌هاست.

وقتی سایت‌های معتبر به شما لینک می‌دهند، گوگل این لینک‌ها را به‌عنوان یک نوع تایید برای سایت شما در نظر می‌گیرد. به همین دلیل است که داشتن لینک‌های باکیفیت از سایت‌های شناخته‌شده می‌تواند تأثیر زیادی در بهبود رتبه شما در نتایج جست‌وجو داشته باشد.

در واقع، سئو خارجی به شما کمک می‌کند تا در دنیای اینترنت شناخته‌تر شوید و گوگل شما را به‌عنوان یک مرجع معتبر بشناسد. بر همین اساس اگر تصمیم به گسترش کسب‌ و کار اینترنتی و توسعه استارتاپ خود دارید، بهتر است از سئو خارجی در کنار سئو داخلیبهره ببرید.

مهم‌ترین فاکتورهای سئو خارجی چیست؟

سئو خارجی فقط به گرفتن لینک خلاصه نمی‌شود. گوگل هنگام بررسی ارزش و اعتبار سایت شما، به مجموعه‌ای از معیارهای مشخص نگاه می‌کند که کیفیت کلی حضور سایت در فضای وب را می‌سنجند. در ادامه، مهم‌ترین فاکتورهای موثر در سئوی خارجی را می‌بینید:

اعتبار دامنه (Domain Authority)

این عدد نشان می‌دهد که کل سایت شما از نظر گوگل و دیگر ابزارهای سئو چقدر قابل اعتماد است. مثلاً سایتی مثل Wikipedia اعتبار دامنه بسیار بالایی دارد. این اعتبار به‌مرور و با لینک گرفتن از سایت‌های خوب و فعالیت مستمر به‌دست می‌آید.

همچنین بخوانید: چگونه اعتبار دامنه را افزایش دهیم؟

اعتبار صفحه (Page Authority)

این معیار فقط یک صفحه خاص را بررسی می‌کند. مثلاً ممکن است صفحه اصلی سایت اعتبار بالایی داشته باشد، اما یک مقاله تازه منتشرشده هنوز اعتبار کافی نداشته باشد. این معیار به گوگل کمک می‌کند تا تصمیم بگیرد کدام صفحه را در چه جایگاهی نشان دهد.

جریان اعتماد (Trust Flow)

این عدد بررسی می‌کند که لینک‌های ورودی سایت شما چقدر از سایت‌های قابل اعتماد آمده‌اند. لینک‌هایی که از سایت‌های معتبر می‌آیند (مثل سایت‌های دانشگاهی، خبری بزرگ و رسمی)، در بالا رفتن این عدد نقش دارند.

جریان استنادی (Citation Flow)

این معیار فقط به تعداد لینک‌های دریافتی توجه دارد، بدون اینکه به کیفیت‌شان اهمیت بدهد. به همین دلیل اگر تعداد لینک زیاد ولی بی‌کیفیت باشد، جریان استنادی بالا می‌رود اما جریان اعتماد پایین می‌ماند، و این تعادل برای گوگل مهم است. امتیاز اسپم (Spam Score): اگر سایت شما از منابع نامعتبر لینک بگیرد یا رفتار مشکوکی داشته باشد، ممکن است امتیاز اسپم آن بالا برود. این امتیاز بالا می‌تواند به رتبه سایت آسیب بزند. بنابراین پایین نگه داشتن این عدد مهم است.

تعداد دامنه‌های ارجاع‌دهنده (Referring Domains)

منظور این است که چند سایت مختلف به شما لینک داده‌اند. اگر فقط از یک سایت چند لینک بگیرید، اثر آن کمتر است تا اینکه از ده سایت مختلف لینک داشته باشید. متن لینک (Anchor Text): عبارتی است که در آن لینک قرار می‌گیرد و کاربر روی آن کلیک می‌کند. مثلاً اگر کسی بنویسد «آموزش سئو» و این عبارت را به سایت شما لینک کند، گوگل راحت‌تر متوجه می‌شود که محتوای شما درباره سئو است.

ارتباط لینک‌ها (Link Relevance)

اگر سایتی که به شما لینک داده، موضوعش نزدیک به موضوع سایت شما باشد، ارزش آن لینک بیشتر می‌شود. مثلاً لینکی که از یک سایت آموزش دیجیتال مارکتینگ دریافت می‌کنید، برای سایت سئو مفیدتر است تا لینکی از یک سایت آشپزی.

این فاکتورها پایه‌های اصلی سئو خارجی هستند و در کنار هم به گوگل نشان می‌دهند که آیا سایت شما قابل اعتماد و مفید است یا نه.

لینک‌سازی در سئو خارجی

استراتژی‌ های موفق در سئو خارجی

قدرتمندترین فاکتور در میان پارامترهای مؤثر در سئو خارجی ، لینک سازی است. در لینک سازی سایت، موتورهای جستجو لینک شما را از چندین جنبه مورد ارزیابی قرار می‌دهند. سپس با تکیه‌بر همین موضوعات به سایت شما و لینک آن ارزش و امتیاز می‌دهند. پیش از این گفتیم که لینک شما از فیلترهای زیر عبور داده می‌شود:

اما سئو خارجی هنگام سئو سایت فروشگاهی تنها محدود به لینک سازی نمی‌شود و پارامترهای دیگری را نیز در برمی‌گیرد.

سایر عوامل مؤثر در سئوی خارجی را می‌توان در موارد زیر خلاصه نمود:

بازنشر در شبکه‌ های اجتماعی

گوگل به بازنشر مطلب در شبکه‌هایی همچون فیس‌بوک، توئیتر، لینکدین و گوگل پلاس اهمیت ویژه‌ای می‌دهد؛ بنابراین بهتر است برای بهبود سئو خارجی وب‌ سایت خود، در این صفحات عضو شده و فعال باشید.

بازاریابی محتوا

یکی دیگر از اقدامات مؤثر در بهبود سئو سایت ، ثبت نظر در وبلاگ‌های مختلف به همراه لینک سایت است. موتورهای جستجوی گوگل این لینک را ارزیابی کرده و از این طریق سئو خارجی را مثبت تلقی کرده و به شما امتیاز می‌دهند.

بالا بردن سرعت ایندکس در سئو خارجی

برای اینکه بتوانید سرعت ایندکس شدن صفحات را در موتورهای جستجو بالا ببرید، بهتر است به‌صورت دستی این کار را انجام دهید. چرا که این پروسه در موتورهای جستجو یاهو و گوگل کم طولانی و زمان‌بر خواهد بود.

بهبود سئو Off Page با افزایش نرخ تعامل کاربران

بسیار حائز اهمیت است که بتوانید از طریق سئو خارجی در کنار توجه به سئو داخلی نرخ تعامل را در وب‌ سایت خود افزایش دهید. به همین منظور بد نیست تا از کاربران بخواهید نظرات خود را پیرامون سایت و یا محصولات شما بنویسند. سپس می‌توانید به بازنشر نظرات در شبکه‌های اجتماعی مختلف بپردازید. این بهترین روش برای افزایش لینک سازی در سایت است که به‌طور هم‌زمان بازدید از سایت را نیز افزایش می‌دهد.

اشتراک‌ گذاری عکس

یکی دیگر از روش‌های مؤثر در بهبود سئو خارجی اشتراک‌گذاری عکس به همراه لینک سایت، در سایت‌های تصویر محور است. سایت‌هایی همچون فلیکر و پیکاسا قابلیت اشتراک‌گذاری تصاویر مقالات و یا محصولات را به شما می‌دهند. در این حالت کاربران با دیدن عکس شما بازخورد نشان داده، وارد سایت شما می‌شوند و یا با گذاشتن کامنت و نظر نرخ تعامل را بالا می‌برند.

تاثیر سئو خارجی چه زمانی مشخص می شود؟

تأثیر سئو خارجی بر روی وب‌سایت شما به طور کلی نمی‌تواند به یک زمان خاص مشخص شود، زیرا این فرآیند به عوامل متعددی وابسته است که هر یک تأثیر خود را در بازه‌های زمانی مختلف اعمال می‌کنند. برخی از این عوامل عبارتند از:

رتبه‌بندی موتورهای جستجو

تغییرات در رتبه‌بندی موتورهای جستجو ممکن است به طور مداوم و در بازه‌های زمانی مختلف اتفاق بیفتد. این تغییرات می‌توانند تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی وب‌سایت شما داشته باشند.

سیاست‌ها و تغییرات الگوریتم‌ها

موتورهای جستجو مانند گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کنند تا بهبودهایی در نحوه ارزیابی وب‌سایت‌ها داشته باشند. این تغییرات ممکن است تأثیرات مهمی بر رتبه‌بندی وب‌سایت شما داشته باشند.

محتوا و کیفیت محتوا

افزودن محتوای با کیفیت و مرتبط به وب‌سایت شما می‌تواند بهبود در رتبه‌بندی و تاثیر سئو خارجی را ایجاد کند. اما این تغییرات نیاز به زمان دارند تا موتورهای جستجو محتوای جدید را ارزیابی کنند.

بازخورد کاربران

تعامل و بازخورد کاربران با وب‌سایت شما نیز می‌تواند تأثیر مستقیمی بر رتبه‌بندی و اعتبار وب‌سایت داشته باشد. کاربرانی که رضایت دارند و وب‌سایت را مفید می‌یابند، ممکن است به اشتراک‌گذاری و لینک دادن به آن کمک کنند.

بازاریابی اجتماعی

فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی و ایجاد لینک‌های از وب‌سایت‌های معتبر دیگر نیز می‌تواند تاثیر مثبتی بر سئو خارجی داشته باشد، اما نیاز به زمان دارد تا این لینک‌ها اثر خود را نشان دهند.

بنابراین، تاثیر سئو خارجی بر روی وب‌سایت شما به میزان زمان وارد شده در هر یک از عوامل بالا و به طور کلی به طول مدت، کیفیت و انطباق استراتژی سئو خارجی با موارد فوق بستگی دارد

در تکمیل پاسخ سوال قبل به جدول زیر توجه داشته باشید

لطفاً توجه داشته باشید که این تخمین‌ها ممکن است با توجه به شرایط خاص وب‌سایت و تغییرات در الگوریتم‌های موتورهای جستجو متغیر باشند.

سخن پایانی

سئو خارجی (off-page seo) و هرگونه اقداماتی که در محیط خارجی سایت برای بیشتر دیده شدن وب‌ سایت خود انجام می‌دهید، به طرز قابل‌توجهی موجب بالا رفتن نرخ کلیک و بازدید می‌شود. فعالیت مفید و مؤثر شما در سایر صفحات اجتماعی و اینترنتی موردتوجه پردازنده‌های گوگل قرار می‌گیرد.

به همین دلیل است که بسیاری از کسب‌وکارها برای موفقیت در سئو خارجی، به‌جای اقدامات پراکنده و آزمون‌و‌خطا، از خدمات تخصصی یک آژانس دیجیتال مارکتینگ کمک می‌گیرند. چنین آژانس‌هایی با تجربه و دانش به‌روز، می‌توانند استراتژی‌های مؤثری برای لینک‌سازی، مدیریت اعتبار دامنه و فعالیت‌های هدفمند خارج از سایت ارائه دهند؛ و در نهایت مسیر رسیدن به صفحه اول گوگل را برای شما هموار کنند.