تفاوت سئو داخلی و خارجی

تفاوت سئو داخلی و خارجی (The difference between internal and external SEO) موضوعی است که بسیاری از کسانی که در زمینه بهینه‌سازی سایت فعالیت می‌کنند، با آن مواجه می‌شوند. ممکن است شما هم این سوال را داشته باشید که آیا برای بهبود رتبه سایت، تنها روی محتوای داخلی آن تمرکز کنید یا باید به عوامل بیرونی نیز توجه داشته باشید؟

در واقع، سئو داخلی و خارجی هر دو نقش حیاتی در موفقیت یک وب‌سایت دارند، اما نحوه تأثیرگذاری هر یک متفاوت است. در این مقاله، به بررسی دقیق این تفاوت‌ها پرداخته خواهد شد تا بتوانید تصمیم بگیرید که برای رشد سایت خود به کدام بخش بیشتر توجه کنید.

اگر در مرحله برنامه‌ریزی برای ارتقاء سایت خود هستید، بهره‌گیری از مشاوره سئو حرفه‌ای می‌تواند به شما در تعیین اولویت‌ها و تدوین یک استراتژی متوازن میان سئو داخلی و خارجی کمک کند. در ادامه این مقاله، جزئیات بیشتری از تفاوت سئو داخلی و خارجی را بررسی خواهیم کرد تا بتوانید با دیدی دقیق‌تر، مسیر بهینه‌سازی سایت خود را انتخاب نمایید.

فاکتور های سئو داخلی (On-page SEO)

برای درک بهتر تفاوت سئو داخلی و خارجی، باید بدانید که سئو داخلی به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که مستقیماً روی خود سایت انجام می‌دهید. این کارها شامل بهینه‌سازی عناوین صفحات، استفاده از کلمات کلیدی در متن، بهبود سرعت سایت، ساخت لینک‌های داخلی و بسیاری از موارد دیگر است که کنترل کامل آن در دست خود شماست.

هدف از سئو داخلی این است که سایت شما برای موتورهای جستجو بهتر و قابل دسترس‌تر شود، که نتیجه آن افزایش رتبه سایت و جذب بیشتر بازدیدکنندگان است. به طور خلاصه، سئو داخلی به تمام اقداماتی اطلاق می‌شود که برای بهبود عملکرد سایت از داخل خود سایت انجام می‌دهید.

هدف سئو داخلی

کلمات کلیدی (Keywords)

کلمات کلیدی یکی از اصلی‌ترین اجزای سئو داخلی هستند که تاثیر زیادی بر رتبه‌بندی سایت دارند و جز اصلی تفاوت سئو داخلی و خارجی محسوب می‌شوند. انتخاب کلمات کلیدی مناسب به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر شناسایی کنند و در نتایج جستجو به کاربران نمایش دهند.

وقتی از کلمات کلیدی مرتبط با موضوع خود در متن‌ها، عناوین و توضیحات استفاده می‌کنید، سایت شما برای جستجوهای هدفمند تر و دقیق‌تر در دسترس قرار می‌گیرد. این فرآیند نه تنها به افزایش دیده‌شدن سایت کمک می‌کند، بلکه باعث می‌شود مخاطبان بیشتری سایت شما را پیدا کنند و در نتیجه ترافیک سایت افزایش یابد.

استفاده درست از کلمات کلیدی می‌تواند به بهبود تجربه کاربری نیز کمک کند. وقتی محتوای سایت شما با کلمات کلیدی مرتبط به نیازهای کاربران هم‌راستا باشد، بازدیدکنندگان راحت‌تر به اطلاعات مورد نظر خود دست پیدا می‌کنند. بنابراین، انتخاب دقیق و به‌جا کلمات کلیدی، در واقع کلید موفقیت در سئو داخلی است.

همچنین بخوانید: شناخت انواع کلمه کلیدی

بهینه سازی محتوا (Content optimization)

بهینه‌سازی محتوا یکی از پایه‌های اصلی سئو داخلی و همچنین تفاوت سئو داخلی و خارجی است که مستقیماً بر دیده شدن سایت در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد. این کار یعنی محتوای صفحات سایت به شکلی نوشته شود که هم برای کاربران مفید باشد و هم برای موتورهای جستجو قابل فهم.

استفاده بهینه از کلمات کلیدی، ساختار منظم متن، تیترهای واضح و پاسخگویی به نیازهای واقعی مخاطب از جمله اصولی هستند که در بهینه‌سازی محتوا باید رعایت شوند. محتوای بهینه‌شده نه تنها شانس جذب ترافیک را افزایش می‌دهد، بلکه در قیف بازاریابی محتوایی نیز نقش مهمی در نگه‌داشتن کاربران و تبدیل آن‌ها به مشتریان دارد.

URL (آدرس اینترنتی)

ساختار URL در سئو داخلی اهمیت زیادی دارد زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت را بهتر شناسایی کنند. استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در URL تفاوت سئو داخلی و خارجی به صورت بارز است و نه تنها به بهبود رتبه سایت کمک می‌کند، بلکه تجربه کاربری بهتری را نیز برای بازدیدکنندگان فراهم می‌آورد.

URL‌ های ساده و واضح، دسترسی به محتوای سایت را برای کاربران راحت‌تر می‌کنند و باعث می‌شوند لینک‌ها راحت‌تر به اشتراک گذاشته شوند. به طور کلی، URL باید کوتاه، خوانا و شامل کلمات کلیدی مرتبط باشد تا در سئو داخلی موثر واقع شود.

توضیحات متا (Meta description)

در ادامه بررسی تفاوت سئو داخلی و خارجی ، به سراغ متا دیسکریبشن می‌رویم. منظور از توضیحات متا توضیح کوتاهی‌ست که زیر URL در موتور جستجو و زیر عنوان اصلی در شبکه‌های مجازی نشان داده می‌شود. این توضیح، توضیحات محتوای صفحه را به طور خلاصه توصیف می‌کند.

حتما باید کلمه کلیدی در توضیحات متا قرار داده شود تا  این کلمه در نتایج جستجو شده توسط کاربر نمایش داده شود. اگر توضیحات متا را تا نهایت ۳۰۰ کاراکتر نگهدارید؛ توضیحات متا شما در نتایج جستجو نشان داده می‌شود.

لینک سازی داخلی (Internal linking)

یکی از بخش‌های کلیدی سئو داخلی که گاهی کمتر به آن توجه می‌شود، و مهم ترین تفاوت سئو داخلی و خارجی نیز هست، لینک‌سازی داخلی می‌باشد. این کار به معنای قرار دادن لینک‌هایی در صفحات سایت است که کاربر را به دیگر بخش‌های همان سایت هدایت می‌کند.

همچنین بخوانید: استراتژی لینک سازی داخلی

در واقع، لینک‌های داخلی مانند راهنماهایی عمل می‌کنند که مسیر درست را به بازدیدکننده نشان می‌دهند و کمک می‌کنند راحت‌تر به مطالب مرتبط و بخش‌های مهم دسترسی داشته باشد. از نگاه موتورهای جستجو هم لینک‌سازی داخلی اهمیت بالایی دارد. این لینک‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا صفحات مختلف سایت را بهتر شناسایی و ارزش‌گذاری کنند. 

هرچقدر ساختار لینک‌های داخلی منظم‌تر و هدفمندتر باشد، سایت در رتبه‌بندی نتایج جستجو جایگاه بهتری خواهد داشت. به همین دلیل پیشنهاد می‌شود در هر محتوای سایت، به صفحاتی که به موضوع مرتبط هستند، لینک داده شود تا هم بازدیدکننده مسیر روشن‌تری داشته باشد و هم سایت از نظر سئو قوی‌تر شود.

تگ عنوان (Title) عامل تفاوت سئو داخلی و خارجی

تگ عنوان یکی از مهم‌ترین بخش‌های سئو داخلی است که مستقیماً بر رتبه سایت در نتایج جستجو تأثیر می‌گذارد. این تگ همان متنی است که در صفحه نتایج موتورهای جستجو به عنوان لینک اصلی هر صفحه نمایش داده می‌شود. اگر تگ عنوان به‌درستی نوشته شود، می‌تواند توجه کاربران را جلب کند و آن‌ها را به کلیک کردن روی لینک شما ترغیب کند. 

برای نوشتن یک تگ عنوان مؤثر، باید از کلمات کلیدی مرتبط در آن استفاده کرد و در عین حال، عنوان را جذاب و واضح نوشت. طول عنوان هم اهمیت دارد؛ بهتر است کوتاه و خوانا باشد تا هم در نتایج جستجو کامل دیده شود و هم مفهوم اصلی صفحه را منتقل کند. تگ عنوان اولین چیزی است که کاربر و موتور جستجو می‌بینند، پس ارزش دارد برای انتخاب آن وقت گذاشته شود.

برای آشنایی بیشتر با تفاوت‌های سئو داخلی و خارجی و نحوه تأثیرگذاری هرکدام بر بهینه‌سازی سایت، پیشنهاد می‌کنیم مقاله ۶ فرمول جادویی عنوان نویسی جذاب در تولید محتوا را نیز مطالعه کنید تا در کنار بهبود سئو، عنوان‌های جذاب‌تری برای محتوای خود بنویسید.

سرعت سایت (Site speed) عامل تفاوت سئو داخلی و خارجی

سرعت سایت یکی از عوامل تأثیرگذار در سئو داخلی است که هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران اهمیت زیادی دارد. اگر بارگذاری صفحات سایت طول بکشد، احتمال این‌که کاربران قبل از دیدن محتوا آن را ترک کنند بالا می‌رود، و این موضوع می‌تواند نرخ پرش (Bounce Rate) را افزایش دهد.

چیزی که از نگاه موتورهای جستجو نشانه منفی به حساب می‌آید. از سوی دیگر، گوگل سرعت سایت را یکی از معیارهای رتبه‌بندی در نظر می‌گیرد. یعنی هرچقدر صفحات سریع‌تر بارگذاری شوند، شانس سایت برای رسیدن به جایگاه‌های بالاتر بیشتر خواهد بود.

برای بهبود سرعت سایت می‌توان اقداماتی مثل کاهش حجم تصاویر، استفاده از کش مرورگر و بهینه‌سازی کدهای سایت انجام داد. سایت سریع‌تر، تجربه کاربری بهتر و در نهایت سئوی قوی‌تری به همراه دارد.

اگر می‌خواهید سرعت سایت شما به حداکثر برسد و تجربه کاربری بهتری را ارائه دهید، پیشنهاد می‌کنیم مقاله افزایش سرعت سایت را از دست ندهید. در این مقاله، روش‌های عملی و کاربردی برای بهبود سرعت سایت به‌طور کامل توضیح داده شده است.

متن ALT تصویر عامل تفاوت سئو داخلی و خارجی

متن ALT تصویر یکی از جزئیات مهم در سئو داخلی است که نقش آن گاهی دست‌کم گرفته می‌شود. این متن در واقع توضیحی است که محتوای یک تصویر را برای موتورهای جستجو و کاربرانی که تصویر را نمی‌بینند، توصیف می‌کند. وقتی تصویر به هر دلیلی بارگذاری نشود، این متن به‌جای آن نمایش داده می‌شود و همین موضوع باعث می‌شود که سایت از نظر دسترس‌پذیری و سئو وضعیت بهتری پیدا کند.

استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در متن ALT می‌تواند به موتورهای جستجو کمک کند تا موضوع صفحه را دقیق‌تر تشخیص دهند. علاوه بر این، تصاویر سایت در بخش جستجوی تصاویر گوگل هم شانس بیشتری برای نمایش خواهند داشت. بهتر است متن ALT، کوتاه، واضح و متناسب با موضوع تصویر نوشته شود تا هم به درک بهتر محتوا کمک کند و هم به سئوی داخلی سایت ارزش اضافه کند.

 ویژگی های سئو داخلی

برای اینکه سئو داخلی دارای محتوای مناسب باشد باید این ویژگی‌ها رعایت شود:

1. از نوشتن محتوا بی ارزش بپرهیزید. اگر می‌خواهید سایتتان جزو سایت‌های نخست موتور جستجو باشد؛باید محتوای قدرتمندی داشته باشید.
2. مطالب و ظاهر سایت مخاطب پسند باشد. سایتی که روی آن کار می‌کنید باید با سلیقه کاربر هماهنگ باشد.
3. از قرار دادن تبلیغات زیاد در سایت خود بپرهیزید. تبلیغات زیاد مخاطب را خسته و از سایت شما دور می‌کند.
4. محتوا‌ها را کپی نکنید. استفاده از محتوای کپی شده جلوه بدی دارد و کاربران نمی‌پسندد. سعی کنید مطالب یونیک و مختص خودتان را داشته باشید.
5. از محتوای معتبر استفاده کنید. سعی کنید مطالبی بنویسید که اعتبار بالایی دارد و کاربر از خواندن آن لذت ببرد.

فاکتور های سئو خارجی (Off-page SEO)

تا اینجا سئو داخلی و فاکتورهای مهم در سئو داخلی را بررسی کردیم. حال می‌خواهیم به سراغ سئو خارجی برویم. منظور از سئو خارجی تلاش روی بهبود سایت از نظر دیگران است. یعنی کارهایی که اختیار و کنترل کامل آن دست ما نیست.

سئو خارجی به تمام کارهایی گفته می‌شود که در خارج از صفحه سایت، برای کاهش رتبه در نتایج جستجو انجام می‌دهید اگر در شبکه‌های اجتماعی اکانتی بسازید؛ می‌توانید ترافیک را از سایت‌های دیگر به وب سایت خودتان بیاورید. در این صورت به گوگل نشان می‌دهید که در مکان‌های دیگر هم به مطالب شما وجود دارد. همچنین در سایت‌های دیگران کامنت بگذارید و به مطالب سایت خود لینک دهید. یا مطالبتان را به عنوان مهمان در وبلاگ‌های دیگران منتشر کنید. این‌ها تکنیک سئو خارجی است. این کارها داخل سایت ما اتفاق نمی‌افتد اما مرتبط با سایت ما است است.

یکی از عوامل موثر دیگر در بالا بردن رتبه سایت، سئو خارجی است. شما می‌توانید سایت خود را تبلیغ کنید و همین معیار اصلی تفاوت سئو داخلی و خارجی محسوب می‌شود؛ می‌توانید لینک وب سایت خود را درون سایت‌های دیگر قرار دهید و آن سایت با گذاشتن لینک شما، اعتماد را در مخاطب ایجاد کند. ‌ سئو خارجی را به طور کلی می‌توان قرار دادن لینک سایت خود در وب سایت‌های دیگر تعریف کرد.

همانطور که گفتیم الگوریتم‌های گوگل دائماً در حال تغییر هستند و یک سایت زمانی که قدرت کافی داشته باشد رتبه خوبی هم خواهد داشت. کارشناسان سئو به طور کامل درباره رتبه‌بندی در موتور جستجو شناخت ندارد. اما باید بدانید که 50 درصد از رتبه بندی سایت تحت تاثیر سئو خارجی است.

بک لینک (Backlink) عامل تفاوت تفاوت سئو داخلی و خارجی

بک لینک همان لینک دریافتی از سایر سایت‌ها است. هرچه تعداد سایت‌هایی که به محتوای شما لینک می‌دهند؛ بیشتر باشد کیفیت سایت شما بالا می‌رود. همچنین اعتبار سایت نیز افزایش پیدا می‌کند. به همین دلیل برخی از سایت‌ها با پرداخت مبلغ به سایت‌های بزرگ‌تر می‌خواهند تا به روش لینک، سایت شان را تبلیغ کنند.

البته روش‌های رایگان هم برای دریافت بک لینک وجود دارد. برای اینکه به‌صورت رایگان و مؤثر بک لینک‌های باکیفیت کسب کنید، می‌توانید به مقاله افزایش بک لینک رایگان سر بزنید. در این مقاله، روش‌های عملی و کارآمد برای تقویت اعتبار سایت شما بدون پرداخت هزینه معرفی شده است.

قدرت دامنه (Domain authority)

قدرت دامنه یا Domain Authority یک شاخص کلی است که نشان می‌دهد یک وب‌سایت از نگاه موتورهای جستجو چه میزان اعتبار و جایگاه دارد. این معیار توسط ابزارهایی مثل Moz محاسبه می‌شود و عددی بین ۱ تا ۱۰۰ به هر سایت اختصاص می‌دهد؛ هرچه این عدد بالاتر باشد، احتمال دیده شدن سایت در نتایج بالای جستجو بیشتر است.

در سئو خارجی، قدرت دامنه بیشتر از طریق دریافت لینک از سایت‌های معتبر و مرتبط افزایش پیدا می‌کند. هر لینکی که از سایت‌های قوی و قابل اعتماد به سایت شما داده می‌شود، در واقع نشانه‌ای از اعتبار و ارزش سایت شما نزد موتورهای جستجو است. به همین دلیل، لینک‌سازی اصولی و ارتباط با سایت‌های معتبر یکی از راه‌های اصلی برای بالا بردن قدرت دامنه و بهبود رتبه در نتایج جستجو به شمار می‌آید.

برای اینکه اعتبار دامنه‌تان افزایش پیدا کند و در نتایج جستجو بهتر دیده شوید، باید به نکات کلیدی و استراتژی‌های خاص توجه کنید. برای آشنایی با این روش‌ها، مقاله چگونه اعتبار دامنه را افزایش دهیم؟ را از دست ندهید!

فعالیت مفید در شبکه‌های مجازی (Social signals)

فعالیت در شبکه‌های اجتماعی ارزشمند است چون افراد زیادی از این طریق با سایت شما آشنا می‌شوند و باعث جذب ترافیک سایت شما می‌شود. همچنین گوگل از طریق شبکه‌های اجتماعی متوجه می‌شود که سایت شما در بین مردم چقدر طرفدار دارد. گوگل این محبوبیت را از فعالیت کاربران در پیج‌های شبکه اجتماعی متوجه می‌شود. هرچه محتوای شما بیشتر به اشتراک گذاشته شود؛ گوگل نتیجه می‌گیرد که محتوای شما برای کاربران مفید بوده است.

تفاوت سئو داخلی و خارجی چیست؟

در حالت کلی، تفاوت سئو داخلی و خارجی در این است که تلاش برای بهبود سایت در کدام قسمت انجام شود. به خاطر داشته باشید که سئو داخلی و خارجی مکمل هم هستند و موتور جستجو تفاوتی برای آنها قائل نیست. صرفاً یک دسته‌بندی به حساب می‌آید. اگر بخواهیم تفاوت سئو داخلی و خارجی را بیان کنیم می‌‌توان گفت که در سئو داخلی مطالب درون سایت باید مخاطب پسند باشد؛ یعنی تصاویر بهینه باشد.

از تگ عنوان و توضیحات متا برخوردار باشد تا مخاطبان را مستقیم به سایت شما بکشاند. در حقیقت با سئو داخلی طراحی مناسبی از سایت به وجود می‌آوریم. وقتی سرچ مخاطب با عنوان مقاله یکی باشد به طور مستقیم به سایت شما مراجعه می‌کند به رتبه سایت را بهبود می‌دهد. اما در سئو خارجی با استفاده از لینک و شبکه‌های اجتماعی به صورت غیر مستقیم به بالا بردن رتبه سایت در موتور جستجو می‌پردازیم. این روش هم تاثیر زیادی در افزایش مخاطب و بالا بردن رتبه در موتورهای جستجو دارد.

کدام یک در اولویت قرار دارد: سئو داخلی یا سئو خارجی؟

در آغاز مسیر بهینه‌سازی سایت، سئو داخلی اولویت دارد. چون اگر ساختار سایت، محتوای آن، سرعت بارگذاری، لینک‌سازی داخلی و تجربه کاربری ضعیف باشند، حتی بهترین سئو خارجی هم نمی‌تواند تأثیر زیادی داشته باشد. سئو داخلی پایه و اساس سایت را می‌سازد؛ باید مطمئن شد که صفحات سایت به‌درستی بهینه شده‌اند، محتوای باکیفیت دارند و موتورهای جستجو می‌توانند آن‌ها را به‌راحتی بخوانند و فهرست کنند.

پس از آن‌که سئو داخلی به سطح قابل قبولی رسید، سئو خارجی وارد میدان می‌شود تا اعتبار سایت را در فضای اینترنت افزایش دهد. لینک گرفتن از سایت‌های معتبر، فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و معرفی سایت در منابع مختلف، به دیده شدن بیشتر آن کمک می‌کند. به زبان ساده، اگر سایت یک ساختمان باشد، سئو داخلی ساختار محکم آن است و سئو خارجی نور و تابلویی که باعث جلب توجه دیگران می‌شود.

سخن پایانی

برای بهبود سئو سایت لازم است بر روی سئو کار شود. هرچه از فاکتورهای سئو داخلی و خارجی با کیفیت تر و پرقدرت تر استفاده کنید؛ کلمه کلیدی شما بیشتر دیده شده و موفق‌تر هستید. در این مقاله سعی کردیم آنچه را که در مورد سئو داخلی و خارجی و تفاوت سئو داخلی و خارجی مهم بود را به شما ارائه دهیم. امیدواریم این مقالخ از مای کاستومر برای شما مفید باشد و با سئو داخلی و خارجی آشنا شده باشید.