تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ این سوالی است که خیلی از کسب‌وکارها، به‌ویژه وقتی قرار است بودجه محدودی را صرف تبلیغات کنند، با آن روبه‌رو می‌شوند. فرض کنید صاحب یک فروشگاه آنلاین هستید و می‌خواهید در میان رقبایی که هر روز بیشتر می‌شوند، دیده شوید.

در تبلیغات آنلاین، معمولاً دو روش مطرح است: نمایش بنر تبلیغاتی در سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها یا انتشار مقالات هدفمند در سایت‌های پربازدید. هر کدام از این روش‌ها مزایا و محدودیت‌های خاص خود را دارند. اگر هدف، افزایش آگاهی سریع و گسترده باشد، بنر تبلیغاتی انتخاب مناسبی است.

اما زمانی که افزایش ورودی ارگانیک، بهبود رتبه در نتایج گوگل و کسب اعتبار محتوایی اهمیت دارد، تولید و انتشار مقاله در سایت‌های معتبر به عنوان بخشی از خدمات سئو سایت کارایی بیشتری خواهد داشت. انتخاب میان این دو به هدف و استراتژی برند بستگی دارد. در ادامه، دقیق‌تر بررسی می‌کنیم که کدام انتخاب برای چه شرایطی مناسب‌تر است.

رپورتاژ یا تبلیغات کلیکی ؟

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ در مقایسه میان تبلیغات بنری (کلیکی) و رپورتاژ آگهی، باید گفت اگر به‌دنبال جذب سریع مخاطب و افزایش فوری بازدید سایت هستید، تبلیغات کلیکی گزینه مناسبی است. این روش با قابلیت هدف‌گذاری دقیق مخاطب بر اساس سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی و رفتار کاربر، در زمان کوتاه می‌تواند ترافیک قابل توجهی را به سایت شما هدایت کند.

همچنین بخوانید: رپورتاژ آگهی چیست؟

به علاوه امکان رصد لحظه‌ای عملکرد کمپین، میزان کلیک‌ها و نرخ تبدیل، از مزایای مهم تبلیغات کلیکی است که به شما کمک می‌کند در لحظه تصمیم بگیرید و بودجه را مدیریت کنید. در مقابل، رپورتاژ آگهی مسیری آهسته‌تر اما عمیق‌تر را دنبال می‌کند.

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ این نوع تبلیغات (رپورتاژ) در قالب مقالات خبری و محتوای آموزنده، بدون اغراق و شعارهای تبلیغاتی مستقیم، به مخاطب ارائه می‌شود و از این طریق علاوه بر افزایش آگاهی برند، در بهبود رتبه سایت در نتایج جست‌وجوی گوگل نقش مؤثری دارد.

یکی از مزیت‌های مهم رپورتاژ آگهی، ماندگاری طولانی‌مدت محتوای آن در فضای وب و اثرگذاری تدریجی بر ذهن مخاطب است. این ویژگی، به‌ویژه برای کسب‌وکارهایی اهمیت دارد که در مسیر تثبیت جایگاه در بازار و افزایش اعتماد مخاطبان حرکت می‌کنند.

به همین دلیل، انتخاب میان رپورتاژ آگهی و سایر روش‌های تبلیغاتی، نیازمند بررسی اهداف، بودجه و استراتژی کلی برند است. در این مسیر، دریافت مشاوره سئو می‌تواند به تصمیم‌گیری صحیح و انتخاب مؤثرترین روش کمک کند.

مهم‌ترین مزایای رپورتاژ نسبت به تبلیغات بنری

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ طبیعتا امروزه تبلیغات اینترنتی به هر شکلی اهمیت زیادی دارد. یکی از دلایل اهمیت زیاد رپورتاژ، فراگیر بودن این روش است که می توان متن را در رسانه‌های آفلاین و آنلاین زیادی منتشر کرد. البته این آگهی مزایای زیادی هم دارد که در ادامه به مهم‌ترین این مزایا اشاره می‌کنیم.

دیده شدن بیشتر

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ رپورتاژ آگهی در مقایسه با تبلیغات بنری، به‌دلیل فراگیر بودن و امکان انتشار در بسترهای متنوعی مانند سایت‌های پربازدید، شبکه‌های اجتماعی و رسانه‌های آنلاین، شانس بیشتری برای دیده شدن محتوای تبلیغاتی ایجاد می‌کند.

یکی از کارکردهای اصلی این روش، افزایش آگاهی از برند و معرفی تدریجی کسب‌وکار به مخاطبان هدف است. علاوه بر این، رپورتاژ آگهی در صورت انتشار در سایت‌های معتبر، می‌تواند با ایجاد لینک‌های باکیفیت به سایت اصلی، در افزایش رتبه سایت در گوگل نقش مؤثری داشته باشد. به همین دلیل، این روش نه‌تنها به ارتقاء برند کمک می‌کند، بلکه بهبود سئو و جایگاه سایت در نتایج جست‌وجو را نیز به همراه دارد.

مناسب برای همه

یکی از مزایای مهم رپورتاژ این است که همه کسب و کارها می‌توانند با هدف‌های مختلف از این روش استفاده کنند. فرقی نمی‌کند که کسب و کار شما چیست. شما می‌توانید تنها با انتشار یک آگهی قوی، حرف خود را به مخاطبان زیادی برسانید و محصول خود را تبلیغ کنید.

هزینه مناسب

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ رپورتاژ نسبت به بعضی روش‌های تبلیغاتی دیگر هزینه مناسب‌تری دارد. اگر آگهی شما جذاب باشد و بتواند مخاطبان زیادی را جذب کند؛ در بسیاری از کانال‌های توضیح محتوا، امکان انتشار آن وجود دارد. شما با پرداخت یک هزینه معقول می‌توانید کسب و کار خود را تبلیغ کنید. در واقع هزینه قرار دادن این نوع محتوا در سایت‌های پربازدید پایین‌تر و به صرفه‌تر از بنرهای تبلیغاتی است.

اثربخشی بیشتر

معمولا رپورتاژ ها در جایی قرار می‌گیرند که مخصوص تبلیغات نیست. این محتوا در سایت‌های خبری و سایت‌های پربازدید مرتبط با موضوع قرار می‌گیرد و به همین دلیل احتمال خوانده شدن آن بیشتر است. همچنین این نوع آگهی می‌تواند با دلایل منطقی مخاطب را به بازدید از سایت تشویق کند. به همین جهت نیازی به استفاده از تبلیغات اغراق آمیز نیست و علاقه مخاطب به خواندن این مطالب بیشتر می‌شود و احتمال بازدید از سایت شما بالاتر می‌رود.

بهبود سئو سایت

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ انتشار رپورتاژ، یکی از بهترین راه‌ها برای گرفتن بک لینک و بهبود سئو خارجی سایت است. در واقع وقتی شما آگهی خود را در یک سایت پربازدید منتشر می‌کنید و بر روی کلمات کلیدی خود لینک می‌دهید؛ می‌توانید از سایت معتبر لینک فالو داشته باشید. این نوع تبلیغ، تاثیر زیادی بر روی سئو و رتبه سایت تبلیغ‌کننده در گوگل دارد؛ اما بنرهای تبلیغاتی هیچ تاثیری روی سئو ندارند.

به عنوان یک راه بازاریابی و تبلیغات غیر مستقیم

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ تبلیغات بنری به دلیل این که از ابتدا خاصیت تبلیغاتی دارند با استقبال مخاطب مواجه نمی‌شوند. احتمالا بارها دیده اید که بسیاری از مخاطبان بدون خواندن تبلیغات، آنها را رد می‌کنند. حتی تبلیغات تلویزیونی با وجود جذابیت‌های بصری بازدیدهای زیادی ندارند. اما رپورتاژ یک شیوه غیرمستقیم برای بازیابی و تبلیغات در اینترنت است. با استفاده از این شیوه شما برند خود را در قالب یک خبر یا محتوای آموزشی تبلیغ می‌کنید. به همین دلیل مخاطب به خواندن این محتواها علاقه مند می‌شود و برای اطلاعات بیشتر، به سایت شما مراجعه می‌کند.

بهترین راه برای برقراری ارتباط بین شما و مخاطب

سایر روش‌های تبلیغات اینترنتی ممکن است ارتباطی با مخاطب نداشته باشد. مثلا تبلیغات در گوگل که بیشترین قسمت را در نتایج جستجو دارند به ندرت می تواند شما را به مخاطبان واقعی برساند و مشتریانی همیشگی برای شما به وجود بیاورد. البته عمومی بودن گوگل برای تبلیغات، باعث می شود که بازدید تبلیغ شما بالا برود اما بازدهی کمی برای شما خواهد داشت.

شما باید قبل از انتشار آگهی مطمئن شوید که محتوا در سایت‌هایی منتشر می‌شود که با زمینه کاری شما مرتبط است و مخاطبی آن را مطالعه می‌کنند که واقعا به آن نیاز دارند و برای برطرف کردن نیاز وارد سایت شما می شوند. به عبارتی اگر شما محصولی ارائه دهید که نیاز مخاطب را برطرف کند مخاطب به مشتری دائم تبدیل می‌شود. همچنین سایت شما را به دیگران هم معرفی می‌کند.

جذب مخاطب زیاد

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ به دلیل اینکه رپورتاژ به صورت یک خبر در صفحه اول قرار می‌گیرد توجه کاربر بر روی آن جذب می‌شود. در واقع تعداد کمی از مخاطبان روی بنرهای تبلیغاتی کلیک می‌کنند. اما تقریبا همه مخاطبان روی تیترهای خبری کلیک می‌کنند و خبر را مشاهده می‌کند.

افزایش اعتبار برند

همانطور که گفتیم با استفاده از روش‌های تبلیغات بنری در سایت‌های معتبر اما پر بازدید نشان داده می‌شود. این در حالی است که رپورتاژ در سایت‌های معتبر خبری منتشر می‌شود. بنابراین اعتبار سایت خبری، باعث افزایش اعتبار برند شما می‌شود و اعتماد مخاطب را جلب می‌کند.

نمایش به صورت دائم

تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟ نمایش بنر تبلیغاتی موقتی و نمایش رپورتاژ دائمی است. در واقع تبلیغات بنری هم به صورت ماهانه و هم به صورت کلیکی، برای زمان مشخصی براساس مقدار هزینه پرداخت شده توسط تبلیغ‌کننده در سایت نشان داده می‌شود. اما تبلیغات رپورتاژی پس از انتشار، مانند تمام اخبار به صورت دائم در سایت خبری باقی می‌ماند.

مورد اعتماد بودن

مخاطبان نسبت به بنرهای تبلیغاتی، بیشتر به رپورتاژ اعتماد می‌کنند. چون این مقالات از یک خبرگزاری معتبر نشر داده می‌شود؛ اما تبلیغات بنری مورد اعتماد نیستند. حتی بعضی از افراد، از این بنر‌ها دوری می‌کنند و از طریق برنامه‌های مختلف نمایش بنرهای تبلیغاتی را بلاک می‌کنند.

می‌تواند به راحتی در گوگل حضور داشته باشد

یک جواب دیگر برای سوال تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ؟! وقتی صحبت از اعتبار است نباید این موضوع را فقط از نظر مردم بررسی کرد. ما باید اعتبار در گوگل را هم در نظر بگیریم. گوگل به سایت‌های خبری اعتماد زیادی دارد و شما با کمک این آگهی می‌توانید از این اعتبار استفاده کنید. به دلیل اعتبار رسانه‌های خبری در گوگل اگر تبلیغ شما اصول سئو را رعایت کرده باشند و یک کلمه کلیدی مناسب را به عنوان هدف انتخاب کرده باشند می‌توانید به رتبه بالایی در گوگل دست پیدا کنید.

پورتاژ شما در مدت طولانی می‌تواند کاربران جدید را به سایت شما جذب کند. مطمئنا وقتی کسی از طریق یک سایت معتبر با محصول و خدمات شما آشنا می‌شود اعتبار بیشتری برای آن قائل است. بنابراین موفقیت در زمینه رپورتاژ بسیار بالاتر از تبلیغات بنری است.

چگونه رپورتاژ جذابی بنویسیم؟

برای نوشتن یک آگهی جذاب یا تیزر تبلیغاتی باید چند مورد را در نظر بگیرید

• ساده و روان بنویسید.
• ادبیات درست و لحن مناسبی را انتخاب کنید.
• محتوای متنی شما کیفیت بالایی داشته باشد.
• مخاطبین خود را به درستی بشناسید.
• یک موضوع جذاب و به روز انتخاب کنید.
• اصول نگارشی و درست نویسی را رعایت کنید.
• در انتها محتوا نتیجه گیری صحیحی انجام دهید.

رپورتاژ در تبلیغ اینترنتی چگونه است؟

امروزه که فضای اینترنت مخاطبان زیادی دارند تبلیغات و بازاریابی هم رنگ و بوی اینترنت را به خود گرفته است و شاهد استفاده از تبلیغات اینترنتی در کسب و کارها هستیم. به همین دلیل رپورتاژ در اطلاع رسانی، تبلیغ و ارتباط با مخاطب تاثیر زیادی در تبلیغات اینترنتی خواهد داشت. در تبلیغات اینترنتی، شما می‌توانید با انتشار این شوی تبلیغ در سایت‌های پربازدید، برنامه تبلیغاتی خود را به مخاطب اطلاع دهید.

 رپورتاژ راهی برای رسیدن به هدف

در این مطلب سعی کردیم به سوال تبلیغات بنری بهتر است یا رپورتاژ پاسخ دهیم. همگام انتشار این نوع آگهی، مخاطبین به لندینگ وب سایت شما وارد می‌شوند و برای خرید محصول اقدام می‌کنند. همچنین در طول سال مخاطبانی که به دنبال استفاده از خدمات شما هستند به وب سایت شما وارد شده و از خدمات شما استفاده می‌کنند. رپورتاژ یکی از بهترین روش‌های تبلیغاتی در اطلاع رسانی به مخاطب محسوب می‌شود. در واقع این گزارش تبلیغاتی بهترین روش در مارکتینگ است. شما با این روش از اعتبار خبرگزاری‌های معتبر برای برند خودتان استفاده می‌کنید. به همین دلیل این روش تبلیغاتی، موثرترین روش در سئو سایت و به صرفه‌ترین روش در مارکتینگ شناخته شده است.

بهترین برند‌ها در تمام دنیا از این تکنیک برای رسیدن به هدفشان بهره می‌برند. شما با استفاده از این گونه تبلیغات یک تیر و دو نشان می‌زنید. هم می توانید پیام خود را به تعداد زیادی از مخاطب برسانید و هم اینکه قرار دادن آگهی در سایت‌های پر بازدید باعث بهبود سئو سایت شما می‌شود. تقریبا همه کسب و کارها از این روش استفاده می‌کنند اما باید بتوانید یک محتوا حرفه ای، استاندارد و جذاب تهیه کنید.

به عنوان نکته آخر اینکه، گرفتن رپورتاژ از سایت‌های معتبر ضمن افزایش آگاهی مخاطب نسبت به کسب و کار شما، ارزش برند شما را بالا برده و تاثیر مثبتی در جذب مخاطب و سئو سایت و در نهایت افزایش درآمد اینترنتی است. آژانس دیجیتال مارکتینگ مای کاستومر در این زمینه همراه شما خواهد بود.